品牌全案策劃用經典建立定位

品牌全案策劃中什么是經典？

經典的核心核心含義就是四個字“長存不衰”，能夠長期存在而不衰敗即可視為經典，一類產品，一個品牌都可以成為經典。

一些歷史較長的品牌往往會有自己的經典款，比如，可口可樂的6.5盎司的弧形瓶是可口可樂的經典品項，奔馳車的S級被稱之為經典款，迪奧的戴妃手袋lady Dior，古馳的solo系列都是經典款。

一、為什么能用經典能建立定位？

因為經典能給人更多安全感，從而更容易贏得信任。

經典有較長歷史，也就意味著經過了長期的驗證，如果有問題，品牌全案策劃中早就被發現了，能流傳這么久，肯定大家覺得還不錯，在所在領域是專業，值得信任的。

“經典”這一概念在注重歷史、文化傳承的行業尤其適用，比如中醫藥、白酒、傳統美食、傳統工藝品......等。

我們可以看到有些品牌通過訴求經典，塑造品牌的經典形象而贏得市場。比如：國窖1573、同仁堂、全聚德。

全聚這樣講述自己的經典：

“全聚德烤鴨店，創立于1864年，傳承宮廷掛爐烤鴨，享譽海內外。新中國成立以來，全聚德已接待200多個國家和地區的元首與政要?，F在，品牌全案策劃中全聚德百余家店遍布全國，成為家庭宴請、朋友宴請、商務宴請的優選之地。宴請，就到全聚德！”

二、怎么用經典建立定位？

利用經典建立定位，有以下3種方法

一、地域經典

就是你來自何處，有些產品在人們頭腦中有固有認知，就是某個地方盛產某種產品。這種印象國際國內都存在，國際上，提起某類產品，品牌全案策劃中人們會優先想到一些國家，如果一個品牌是來自這個這些國家，人們會認為更正宗，產品會更好。比如：

提起伏特加，人們認為俄國更正宗。

提起紅酒，人們會覺得法國的更好

提起白酒、人們會首先聯想到中國。

提起服裝設計，大多數人會想到意大利。

提起高科技產品，來自美國人們覺得更合理。

品牌全案策劃中在美國伏特加市場，紅牌伏特加（Stolichnaya）曾有過一個訴求地域經典的典型廣告，它是這樣的說的：“大多數美國伏特加看起來像俄國貨。 紅牌伏特加則不同，它是俄國貨。”

中國國內的區域經典

提起奶制品，優先想到內蒙。內蒙誕生了兩大乳業品牌，蒙牛和伊利。

提起牛羊肉，優先想到內蒙。內蒙誕生了兩大羊肉品牌，小肥羊和小尾羊。

提起黃酒，會想到紹興，古越龍山和會稽山都誕生在紹興。

提起麻辣火鍋，想到四川重慶、提起牛肉火鍋，想到潮汕。

提起普洱茶、會想到云南，大益普洱茶誕生在云南。

品牌全案策劃中提起陳醋、想到山西