杭州品牌策劃之市場定位的類型，產品定位的陷阱及方法

商場定位的類型
需求型的產品
l  以不同年紀的承受程度定位
l  以經濟的才能定位
l  以性別的不同定位
需求型的產品
l  以年紀的跨度底線定位
l  以性別進行定位
l  以產品功用的對應人群定位
愿望型的產品
l  以年代的動感和熱情人群定位
l  以干流人群定位
l  以群眾集體定位
如何做產品定位

概念陳說
產品是商場作業的核心，是企業提供給消費者的利益什物，也是消費者與企業發作聯絡的要害方針。公司提供產品就觸及商場區隔問題，營銷部分就要為產品的存在規劃合理的定位戰略。每一種產品都要在商場上占有必定的方位，而且讓消費者感知到這個方位，定位就是適應消費者心中的特定方位及商場需求與動態所擬定的產品規劃和營銷安排方案。

合理的定位非常重要，商場人員要側重避免以下的狀況：
定位缺少
定位缺少會導致公司缺少真清晰的定位。你會發現消費者對公司或許產品形象模糊或許不覺得它們具有特別之處。


定位過火
定位過火會導致公司定位過于窄化，使得消費者對公司產品發生狹窄或錯誤的知道。
 
定位紊亂
定位紊亂將導致消費者發生紊亂不清的形象，假如公司對產品的一連串定位會使消費者無法正確知道產品，就會使得公司產品的品牌形象弱化。


如何做產品的商場定位
 
營銷人員能夠選用許多種產品商場定位戰略，如依據特定的產品特色、運用機遇、運用者的類別、所要滿足的需求、競賽者、不同的類型來定位。
產品商場定位戰略能夠分為三個步驟:
(1)找出產品的一組優勢以構成定位。
(2)在其中挑選正確、合理的優勢。
(3)有效地與商場交流，將選好的定位傳播到設定的細分商場。
具體來說，營銷人員對產品的定位能夠掌握以下的戰略方向:
依據特定產品特色定位
特定產品特色定位就是公司營銷人員從產品的價格、技能、功用和特征等方面擬定的相應的產品商場定位。
逃避性定位
逃避性定位的做法是公司依據遠離競賽對手的戰略擬定產品定位。它要求公司對產品有別于競品的特色加以宣揚，以此構成消費者對產品的特別知道。
競賽性定位
競賽性定位是指公司針對競賽者的產品安排產品定位戰略。它要求公司產品以與競賽對手產品同類特色相比較的方法來建立消費者對本產品的認知和形象。
 
產品的商場定位
商場定位要求營銷人員以消費者為出發點，依據一些重要的特色對此產品作出定位的方法，即產品在消費者心目中相對于競賽產品的方位。


單一方針商場定位
選用單一方針商場定位戰略，企業力求定位在一個單一的銷售商場。推行產品力求能在一個子商場中占有較大的比例，而不是在一個大商場或幾個子商場中只得到較小的比例。這種定位戰略特別適用于資源有限的公司。


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